Le vin est-il chiant et pas sexy, on vous le demande ?

Paris. Olivier Magny, proclamé œnologue autodidacte, qui vient d'ouvrir « le plus grand bar à vin de Paris » et Alain Janicot, coprésident de l'Union interprofessionnelle du vin de Cahors (Uvic), ont animé la première conférence du nouveau pavillon de la filière viticole du Salon de l'Agriculture qui se tient actuellement porte de Versailles. Séverine Rouby, envoyée spéciale de l'Agence France Presse (AFP)

rapporte leurs conclusions: il faut « rendre le vin plus sexy et moins chiant pour séduire les jeunes Français et leur redonner la culture du vin.»

Quant aux propos tenus par ces deux sommités, en voici quelques uns, lus dans la dépêche. D'abord ceux d'Alain Janicot, qui a fait un rêve: il veut « redonner aux jeunes l'envie de vivre avec une sage lenteur...» Belle idée mais quel challenge ! Pour conquérir les 20-25 ans et les convaincre de boire du cahors, baptisé french malbec à l'étranger, cépage notamment issu du « seul vignoble français dont la production est en hausse de 20% en volume et en valeur», l'Uvic a développé des collerettes, qui habillent le goulot des bouteilles, présentant des codes barres pour les smartphones qui donnent accès à des vidéos sur le producteur et l'histoire du vin. Pour lui, à n'en pas douter, c'est « l'avenir de la viticulture, qui a besoin de se mettre en scène.»

« Le vin français va devenir comme l'église catholique, il n'y aura plus aucun jeune qui sera intéressé » , a de son côté définitivement tranché Olivier Magny. « Dire qu'un vin a un goût de mûre ou de banane, c'est chiant. L'amour du vin passe par celui du terroir et un certain art de vivre: il y a un savoir, un patrimoine à transmettre et ce n'est pas fait. Aux États-Unis, le terroir est tendance et à , San Francisco, ce sont des jeunes tatoués et branchés qu'on retrouve dans les boutiques de produits du terroir.» Alors il propose quoi le garçon ? De recourir au « marketing » voire au « happening », et donne en exemple la dégustation de trois grands crus qu'il a organisée en 2009, dans les airs, pour les passagers d'un vol Paris-Barcelone... Première classe ou économique ?

Il compte aussi sur « l'effet d'entraînement » des séries US, type Sex in the City ou Cougar Town, où l'on voit régulièrement les héros palabrer devant un verre de vin, pour contourner sans risque la loi Évin ... Dernières tirades: Olivier Magny trouvent « les Français pas drôles » , parce qu'ils ne veulent pas payer et, à partir de quarante ans, croient tout connaître sur le vin.» Et d'ajouter: « En France les jeunes mangent de la merde, boivent de la merde et sont très satisfaits. »

Faut-il conclure par un commentaire ou ouvrir tout de suite une bonne bouteille de malbec, aussi baptisé cot dans la vallée de la Loire? J'ai choisi la seconde solution. Et cela ne m'a pas franchement donné envie de foutre les pieds dans « le plus grand bar à vin de Paris...»

#Bruits de feuilles